美团短视频新增剧场频道 进一步强化用户留存

美团 App 近日针对短视频界面进行改版，增设了以影视内容讲解为主的剧场频道，界面共分为关注、本地、剧场和推荐四部分。剧场频道主要承载商业变现任务，用户可在本地频道挂上商家的美团店铺链接。

美团自 2023 年实施短视频 + 直播的内容战略以来，用户留存率提升显著。然而，相比抖音和快手等平台，美团在用户留存时长上仍有较大差距。新增剧场频道是美团进一步争夺用户时间的尝试。